Sigue la compra discrecional de publicidad oficial en este gobierno
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Sigue la compra discrecional de publicidad oficial en este gobierno

  • Cinco medios resultan beneficiados, de un universo de 564

Contrario a lo que afirma el presidente Andrés Manuel López Obrador, el gobierno federal continúa la compra millonaria y discrecional de espacios publicitarios, acción en la que privilegia a cinco empresas en un universo de 564 medios de comunicación, entre las cuales destaca como principal La Jornada, en la cual se gastaron más de 250 millones de pesos.
De acuerdo con informes de las organizaciones Article 19 y Fundar, el gobierno federal ejerció 3 mil 245 millones de pesos en publicidad oficial, mediante prácticas discrecionales y opacas en la asignación del gasto.

Article 19 menciona que según las cifras del Sistema de Comunicación Social, que publica la Secretaría de la Función Pública (SFP), en 2019 se presupuestaron 5 mil 212 millones de pesos para publicidad oficial, pero el gobierno federal gastó durante 2019 un total de 3 mil 245 millones de pesos, subejerciendo o dejando de ejercer alrededor de dos mil millones de pesos.

A la organización social le preocupa que siga la mala praxis al ejercer el gasto. “La ausencia de reglas claras para la asignación y distribución de la publicidad oficial es un tema pendiente en la agenda del presidente Andrés Manuel López Obrador. Aún con la Política de Comunicación Social presentada el 17 de abril del 2019, persisten los vicios y malas prácticas como la concentración y discrecionalidad en la asignación presupuestaria y la desigualdad en la distribución. Article 19 y Fundar insistimos en la abrogación de la Ley General de Comunicación Social para acabar con vacíos y malas prácticas que históricamente han contribuido a vulnerar la libertad de expresión y el derecho a la información”.

En su análisis describen que el gasto en publicidad oficial sigue concentrado en pocos medios, ya que, del total erogado en 2019, cinco de 564 medios de comunicación (entre ellos Televisa, TV Azteca y La Jornada, seguidos de Medios Masivos y Radio Fórmula) concentraron el 40 por ciento de los recursos (1 mil 253 millones de pesos), lo que significa que siguen las viejas prácticas.

De esta manera, una veintena de medios se repartió 2 mil 127 millones de pesos de contratos de publicidad, mientras 544 obtuvieron parte de los mil 118 millones de pesos restantes. Entre los 20 más beneficiados también están Imagen Televisión, El Universal, Edición y Publicidad de Medios y los Estados, Milenio Diario, Grupo Radio Centro y Agencia Digital, que obtuvieron entre 60 millones y 93 millones de pesos.

Además, es notorio que la administración actual ha favorecido a dos periódicos del sureste, cuyos dueños son amigos de mucho tiempo de López Obrador: la cadena Por Esto! -Centro de Cultura Nuestra América, de Mario Menéndez Rodríguez- y el diario Tabasco Hoy -Organización Editorial Acuario, de Miguel Cantón Zetina-, que obtuvieron contratos por 60 millones 821 mil pesos y 50 millones 923 mil pesos, respectivamente.

Asimismo, de las 117 instituciones del gobierno federal que destinaron gasto para publicidad oficial en el 2019, tres de ellas concentraron el 67 por ciento, es decir, poco más de 2 mil 170 millones de pesos: Secretaría de Gobernación, Instituto Mexicano del Seguro Social y Pronósticos para la Asistencia Pública.
En un contexto de alta conflictividad social como el que se vive en este momento, donde la salud y la economía de las personas se encuentra en desequilibrio, la información se vuelve esencial para garantizar certidumbre, evitar el caos y promover el desarrollo, por lo cual es importante que el gobierno planee de manera estratégica el gasto de publicidad oficial, para que la comunicación social logre acompañar a los ciudadanos en la toma de mejores decisiones para su bienestar y desarrollo.
El gobierno federal debe garantizar el derecho de la población a estar debida y oportunamente informada, recordando que la correcta regulación de la publicidad oficial es más necesaria que nunca, aseguran Article 19 y Fundar, organizaciones que insisten en la necesidad de abrogar la actual Ley General de Comunicación Social para abrir una nueva discusión para crear una ley que regule los vacíos y malas prácticas, principalmente a través de la definición de criterios claros, objetivos y transparentes para la asignación de las pautas publicitarias.

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